杨永忠，四川大学商学院教授、博士生导师，四川大学创意管理研究所所长，国家级首批社会实践一流课程负责人，教育部新世纪优秀人才，四川省有突出贡献优秀专家。国际创意管理论坛理事长，中国技术经济学会技术创新与创业副理事长，《创意管理评论》创刊主编，清华大学出版社《新文科建设教材·创意管理系列》总主编，出版全球第一本创意科学著作《创意科学导论》和中国原创管理学教材《创意管理学导论（第二版）》。

在全球创意经济蓬勃发展、中国管理学迈向自主创新的时代浪潮中，四川大学商学院教授杨永忠深耕创意管理与创新研究数十载，以敢为人先的学术勇气、扎根实践的探索精神、跨界融合的创新思维，将创新理论融入教育与产业实践，用二十年坚守诠释着学者的创新初心与使命担当，成为中国创意管理研究领域当之无愧的拓荒者与引领者。

开拓创意科学，推动新商科发展

早年深耕产业经济研究的杨永忠，在长期学术探索中敏锐发现，传统管理学过度依赖理性工具与数据模型，在创意经济时代逐渐显现出局限性——企业拥有完善的管理流程，却难以激发内生创新活力；学界聚焦标准化管理研究，却无法破解创意活动的底层规律。彼时，全球创意管理研究尚处起步阶段，国内既无成熟理论可借鉴，也无完整体系可参考。在学院大力支持下，杨永忠矢志构建中国创意管理学术体系。他以“板凳甘坐十年冷”的坚守，扎根学术沃土，开启了漫长而艰辛的理论创新之路。他立足中国文化土壤与产业发展实际，打破管理学、艺术学、社会学、心理学等多学科壁垒，开展跨学科融合研究。他深入文创企业、产业园区开展实地调研，与从业者、创业者深度交流，捕捉创意活动的真实规律，在一次次推翻与重构中打磨理论内核，最终实现学术领域的拓展和创新。

2018年，杨永忠出版中国首部《创意管理学导论》，将创意管理界定为“看见看不见的好”，首次将“创意管理学”作为独立学科系统提出并明确其研究范畴与核心体系，并不断迭代完善理论体系，研发出全球首个AI创意实证量表，为AIGC价值共享提供了科学、可量化的研究框架，相关成果发表于国际顶级期刊，让中国创意管理研究在全球舞台上发出响亮声音。2025年推出的中国原创管理学教材《创意管理学导论（第二版）》，融入AI时代创新特征，构筑起根植中国文化、适配创意经济时代的原创管理学框架，被学界评价为“推动中国管理学从西方理论本土化迈向本土理论全球化”的标志性成果。2025年，他出版英文著作《人类行为方法化蓝皮书》，2026年出版全球首部创意科学著作《创意科学导论》，用持续的创新突破践行中国学者的学术担当。

创新教学模式，提升人才培养质量

杨永忠坚守立德树人初心，他打破管理学课堂“老师讲、学生听，重理论、轻实践”的传统模式，从教学理念、课堂形式、训练方法到考核体系，打造全流程、沉浸式的创新教学闭环，让三尺讲台成为突破思维壁垒、孵化创新灵感的试验场。在国家级首批社会实践一流课程建设过程中，他打造“情景式+沉浸式+实战式”的具有自主知识产权的CSIC全过程创意教学课堂，以问题为导向、以场景为载体，带领学生全程参与创意生成、打磨、落地的全过程。他原创研发的“杨氏343诗歌创意训练法”，提出诗歌是训练科学与艺术融合能力的最佳途径，打通理性思维与感性创意的壁垒，让创新思维训练有了可落地、可复制、可提升的实操路径。通过新颖多变的教学模式，二十年来，一批又一批学生在他的教学引导下，打破思维定式，激活创新潜能，凭借出色的创新思维和实践能力脱颖而出。他指导的本科生创业项目《UTO文创乐活》获深圳文博会第二届全国文化创意创业大赛最高奖，指导的MBA创业项目《岁月之笙》获第十一届清华大学校长杯创新挑战赛唯一文创专项奖。

在杨永忠的呼吁推动下，四川大学“工商管理学”一级学科率先在国内设立了首个创意管理博士培育方向。2025年，为顺应人工智能时代的到来，杨永忠提出将创意管理引向创意科学，与院内教授跨学科合作并主导开设了国内首个面向研究生的《创意科学》交叉前沿课程。同一时期，他发起中国创意管理论坛，创办《创意管理评论》期刊，先后在香港城市大学、澳门城市大学、伦敦大学伯贝克学院举办国际创意管理大会，为产学研搭建学术交流与实践对接平台，有力推动了国内创意管理研究与实践的可持续发展。

服务社会大众，让创意成为增长动力

杨永忠始终认为学术与教育的创新，最终要落脚于产业实践，为社会发展赋能。凭借“创意产品既要叫好，也要叫座叫酷”的市场理念，他致力于推动创意研究与产业需求深度融合，让中国原创理论走出书斋、落地生根。杨永忠深入文化创意、科技创新、乡村振兴等多个领域，主持多项国家级重点项目、省部级课题，针对产业发展中的创新难题提供专业解决方案。他提出“泛泛文化阶层发展”“创意人格化”“打破T人性”的实践主张，帮助地方文化产业实现创新性发展、创造性转化，为区域产业创新发展提供了积极助力。

在长期的创意管理研究中，杨永忠深知创造力的培育需要从娃娃抓起。从2021年开始，他就联合清华大学有关教授，在边远山区泸定桥小学设立了“创意管理少年中国奖”，连续多年以创意思维激发孩子们的创造力，点燃他们心中的梦想和激情。2024年，为进一步激发社区创造力，杨永忠推动在成都高新区芳草街街道蓓蕾社区举行了创意管理教育社区示范基地建设仪式，助力校社合作，推动创意管理教育为城市发展赋能。

创意永无止境，探索永不停歇。如今，杨永忠依然奔走在创意管理研究与实践的一线，深耕创意科学前沿领域，推动原创理论走向世界，助力创新人才培养与产业创新升级。正如他所言“真正的创新，是敢于打破常规的勇气，是扎根实践的坚守，是跨界融合的智慧，更是心系国家发展、推动学术进步、培育时代新人的责任与担当”。在创意驱动发展的征程上，杨永忠始终步履不停，以创意破界，以创新致远，奋力书写中国创意管理学者的时代华章。