四川大学商学院基层教学组织工作简报

(2025年40期)

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AI赋能，融合创新

“未来学习中心”助力《市场营销》课程开启教学新范式

12月24日，本年度商学院的校级AI课程建设项目，《市场营销》课程的行业实训模块，在四川大学“未来学习中心AI赋能创新实验室”圆满结课。依托实验室的技术平台，课程成功引导学生将前沿AI工具与真实商业场景深度融合，产出了一系列创新成果。学生的亲身实践与深度感悟，成为本次教学改革最生动的注脚。

在沉浸式、多模态的智能实验环境中，同学们展现了出色的学习与应用能力。一组为“美食之都”面铺品牌设计营销方案的同学分享道：“我们搭建了‘官网+AI客服+AIGC内容生成’三位一体的智能系统。通过飞书AI分析多平台用户评价，精准定位品牌痛点；利用扣子空间自建智能体，可根据不同平台特性生成差异化内容，实现批量产出跨平台内容的高效作业。”

同学们的收获远超技术操作层面。一位学生深有感触：“这个AI创新实验室应该开放推广到更多课程。它让我们真正与前沿技术接轨，实现了从‘浅层辅助’到‘深度赋能’的跨越——以前可能只会用AI润色文字，现在学会了搭建智能体、进行多平台数据挖掘与情绪分析、让AI理解业务逻辑并生成专业报告。更重要的是，我们真正懂得了在何种场景下选用何种工具解决问题，这才是AI赋能学习的本质。”

学生们扎实的成果与深刻的认知，获得了来自光模块产业和AI技术产业到场专家的高度评价：“这门课程将AI工具与真实行业营销场景无缝衔接。本科二年级的学生不仅有理论，更能快速解决我们头疼的实际问题，表现出很高的工作效率和专业成熟度，这正是行业急需的‘即插即用’型人才。”

从学习工具到驾驭工具，从理解理论到创造方案，学生们的成长轨迹清晰可见。目前，课程建设已取得阶段性成果，学生借助AI工具完成的系列行业营销方案与创意作品，展现出良好的专业应用潜能与创新思维，为跨专业产学研用的课程开设模式，积累了扎实的实践经验。