专任教师
姓名:牛永革 职务:
职称:教授 电话:
所在院系:市场营销与电子商务系 邮箱:niuyongge@gmail.com
办公地址:商学院大楼515
研究方向:营销管理


个人简介: 

牛永革博士,系清华大学经济管理学院博士后,现任四川大学商学院市场营销与电子商务系教授,博士生导师。曾在中国北方化学工业总公司及其下属大型防护器材企业从事营销战略规划及其出口代理业务工作。现担任《营销科学学报》(JMS)编委,国家自然科学基金项目同行评议专家,《管理科学学报》、《南开管理评论》、《管理评论》、《管理学报》、中国营销科学年会论文评审专家,多届中国营销科学年会专题学术小组评议人。

牛永革教授自八十年代本科阶段市场营销专业学习开始,经历和见证了中国营销的理论演变和实战转型,对企业持续营销和科学营销有着独到深刻的感悟。他重点从事营销战略、品牌管理、广告管理、地理品牌、市场进入、城市营销、旅游营销等领域的学术研究工作。近年来主持了国家面上自然科学基金(71172196)、国家社会科学基金(13FGL007)、中央高校基本科研业务费研究专项(skqy201114skqy201507)、国家博士后基金(20080440351),参与了国家重点自然科学基金(70632003)、国家青年自然科学基金(71002015)等多项研究课题,并作为主笔人参与了广东省政府“十一五”产业集群品牌创建的规划项目。以独立或第一作者身份在国际顶级学术期刊Journal of Business Research, Industrial Marketing Management及国内多种重要学术期刊发表学术论文多篇,另有多篇文章被人大复印资料全文转载,出版学术专著一本,并获得中国营销科学年会颁发的学术荣誉。曾应邀为《销售与市场》、《糖烟酒周刊》等多家国内大众营销期刊撰写过一定数量的营销咨询性文章。

牛永革教授重点讲授营销管理、营销(企业)研究方法、广告与促销等课程。同时,为中国国际航空、成都铁路等多家企业做过企业内训和项目咨询。

熟悉方差分析、多元方差分析、结构方程模型、偏最小二乘、典型相关、主成分分析、聚类分析、多维测度、差异分析、回归分析、探索性因子分析、验证性因子分析、实验室研究、问卷和访谈研究、实地研究和个体观察、应用和评价研究、内容分析、扎根理论、关键事件法等研究方法。

 

 

牛永革教授主持的课题:

1.         国家自然科学基金项目:关于USP的测量、伦理、路径与策略研究(71172196),项目负责人

2.         国家社会科学基金后期资助项目:地理品牌研究(项目号:13FGL007;已结项,证书号20135211),项目负责人

3.         国家博士后基金项目:中国产业集群品牌创建和管理研究(20080440351,已结项),项目负责人

4.         中央高校基本科研业务费研究专项重点项目:产业集群内不同类型进入者的战略路径研究(skqy201114,已结项),项目负责人

5.         中央高校基本科研业务费研究专项重点项目:品牌主题语的特征类别及其效应研究(skqy201507),项目负责人。

 

代表性科研成果:

1.         Niu, Yongge, Lily C. Dong, and Rong Chen. Market entry barriers in China. Journal of Business Research (International top journal, SSCI, 5-year impact factor: 2.341), 2012, 65(1), 68-76.

2.         Niu, Yongge, Cheng Lu Wang, and Lily C. Dong. Firm resources and entry-related advantages: An empirical study in China. Industrial Marketing Management (International top journal, SSCI, 5-year impact factor: 2.366), 2013, 42(4), 595-607.

3.         牛永革著. 地理品牌研究. 成都: 四川大学出版社, 2014.

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